Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją Polski – nowa strategia marki narodowej
Nowa pełnomocniczka i jej zadania
W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem braku spójności w działaniach promocyjnych prowadzonych przez różne instytucje państwowe. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił wyjątkowość polskiego sukcesu gospodarczego i społecznego od 1989 roku. Jak stwierdził, Polska rozwija się najszybciej spośród wszystkich krajów, które po transformacji ustrojowej wstąpiły do Unii Europejskiej, co czyni ją fenomenem na skalę kontynentu.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Na czele nowego urzędu stanęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych marek, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy i promocji marki Polski oraz koordynacja działań administracji rządowej, które dotychczas były rozproszone między resorty, agencje i samorządy. Pełnomocniczka ma również opracować standardy komunikacyjne i wizualne, które zapewnią jednolity przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej.
Koniec z rozproszeniem – spójna strategia promocji
Dotychczas brakowało centralnego koordynatora, który łączyłby kampanie turystyczne, inwestycyjne, kulturalne i historyczne w jeden spójny obraz. Poszczególne ministerstwa i instytucje realizowały własne działania, często niespójne pod względem estetyki, tonu i przekazu, co osłabiało globalną rozpoznawalność Polski. Nowa strategia zakłada przejście od doraźnych działań promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Jak zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń, silna marka narodowa to nie tylko kwestia wizerunku, ale realne korzyści gospodarcze – więcej inwestycji zagranicznych, wyższa atrakcyjność turystyczna i lepsze warunki w relacjach międzynarodowych.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Kluczowym elementem reformy jest także projekt local content, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski, wzmacniając powiązania lokalnych firm z globalnymi graczami. Premier Tusk zapowiedział, że nowy program promocji będzie uwzględniał nie tylko standardowe kampanie reklamowe, ale także realne wsparcie dla przedsiębiorstw i samorządów w budowaniu marki miejsca. Wszystko to bez dodatkowych nakładów finansowych – zakłada się lepsze wykorzystanie już istniejących środków budżetowych.
- Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski.
- Opracowanie strategii budowy i promocji marki Polski wraz z planem wdrożenia.
- Ustanowienie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.
- Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystyki, inwestycji i kultury.
- Reforma bez dodatkowych wydatków – integracja istniejących działań promocyjnych.
Co nowa strategia oznacza dla Opoczna i regionu?
Dla mieszkańców Opoczna i okolic nowa strategia promocji Polski to szansa na lepsze wyeksponowanie lokalnych atutów. Opoczno słynie z bogatej historii, zabytków takich jak zamek królewski czy skansen, a także z tradycji rzemieślniczych i przemysłowych. Dotychczas promocja tych walorów odbywała się głównie na poziomie wojewódzkim i samorządowym, często bez wsparcia ogólnokrajowych kampanii. Spójna marka narodowa może sprawić, że unikalne cechy regionu – np. opoczyńskie wyroby ceramiczne czy lokalne produkty spożywcze – zyskają miejsce w większych narracjach promocyjnych kraju.
Samorząd Opoczna, podobnie jak inne gminy w województwie łódzkim, będzie mógł skorzystać z gotowych standardów komunikacyjnych i narzędzi wypracowanych na szczeblu rządowym. Ułatwi to aplikowanie o środki na promocję i organizację wydarzeń, a także przyciągnie turystów poszukujących autentycznych, lokalnych doświadczeń. W dłuższej perspektywie, wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju bezpiecznego, czystego i przyjaznego biznesowi może przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających Opoczno oraz napływ inwestycji do regionalnych stref gospodarczych. To istotne zwłaszcza w kontekście rosnącej konkurencji między państwami Europy Środkowo-Wschodniej o uwagę turystów i kapitał zagraniczny.
Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Nowa strategia ma wykorzystać ten potencjał, by jeszcze skuteczniej budować pozytywny wizerunek – także w takich miejscach jak Opoczno, które mogą stać się wizytówką kraju w skali mikro. Jak stwierdziła pełnomocniczka, „budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji”. Dla lokalnych liderów to wyraźny sygnał, że ich wysiłki promocyjne powinny być coraz lepiej skorelowane z działaniami ogólnokrajowymi.